连锁卖场能否hold住二

重掌航向，强强联手态势显现

　　当品牌连锁卖场的光芒在逐渐减淡之时，包括从卖场中逃离的品牌及被拒于门外的品牌，甚至已进驻连锁卖场的品牌，也在悄然收拾、凝聚自己分散的竞争力，而不是把宝全押在品牌连锁卖场的上。

　　想要重掌自己品牌的航向，就必须尽可能地排除各种无法自主的元素。为了改变受制于卖场的命运，品牌与品牌之间的联手合作得以加强，产业链的整合进一步凝聚，纷纷寻找差异化生存空间。自前年欧派厨柜联合其他建材品牌组成“冠军联盟”主动出击市场后，日前索菲亚也与马可波罗瓷砖等强势品牌携手并肩攻城。这种横向联合，均透露出一种信号：品牌正在淡化对卖场的依托。靠自己才是出路。

　　零售市场格局变化，新模式呼之欲出

　　在激烈竞争的大背景下，家居行业商业环境正处于洗牌和优化阶段，零售市场格局正发生着变化。在这个过程中，新的商业思维源源不断地涌出，优秀企业正运用技术资源重新构建新的商业模式，持续优化流程，重新配置资源，重组价值网络。

　　电子商务的崛起，颠覆了传统实体店模式，为产品的销售带来了一个全新的模式;仓储式直营模式的创新，开创出一条“线上+线下”双渠道销售新路;企业与实力型经销商采取股份制合作办厂，加强了双方的合作深度和广度;另外，区域性品牌通过组建协会，向政府申请政策建设家居建材专业“一条街”……

　　虽然这些新模式在短时间内，对当前传统连锁卖场，特别是品牌卖场的地位无法憾动，但格局的变化正在悄然进行中，未来必将冲击卖场，这是一个不容争辩的事实。